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《福特嘉年華》病毒營銷 ?
案例名稱:《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營銷
廣 告 主:福特汽車
執行時間:2013.11.10~2014.1.20
所屬行業:汽車
參選類別:
□公益類  □汽車類  □房地産類  □食品與飲料類  □服飾與生活用品類
□家電與家居類  □零售與服務企業類  □酒精飲料類  □金融保險類  □信息通訊類
□企業形象類  □藥品與保健品類  
 
營銷背景:(品牌傳播及營銷背景介紹,行業發展背景,面臨的營銷困境及挑戰等)
福特新嘉年華1.0T上市,以搭載獲得國際發動機金獎的1.0T Ecoboost引擎爲核心賣點。
希望通過營銷活動使消費者能直觀明悉新嘉年華1.0T 發動機的核心優勢 — 1升汽油能行駛18.181818…Km
希望通過營銷活動提升新嘉年華産品在年輕群體心目中的形象


營銷目標:(整體目標或分階段目標)
消費者對于1.0T發動機車型的能力持保留意見源自其對1.0升概念的輕視與不信任,如何說服消費者信服1.0升同樣可以“放肆表現”是本次營銷的最大挑戰,也是campaign成果與否的關鍵。
嘉年華車款往期主要定位于二、三線城市,但隨著節能環保,AO車系在一線城市的占有逐步提升,如何擺脫以往定位認知,使新嘉年華在一線城市的年輕群體中得到偏好是另一傳播挑戰。
 
營銷策略: 
這是一場視覺的饕鬄盛宴,更是一場將娛樂、創意和品牌緊密銜接的整合營銷傳播。主題圍繞著“1.0升”概念诠釋,以愛奇藝爲核心平台,緊扣當下潮流的街頭藝術作爲鏈接點,以此引發用戶深度共鳴。
 
創意表現/技術應用:(提煉本案的亮點)
多屏時代下,用戶的收視行爲和注意力被明顯分割。此次營銷通過愛奇藝PC端、移動端和PPS PC端、移動端,多屏合一同步推廣。成功覆蓋目標受衆在工作時間、上下班途中、休閑娛樂等所有碎片化時間,無限深化用戶的品牌記憶度。
創意點:
網絡信息碎片化的時代,用戶群體愈加分散,將受衆重新整合並對其進行爆炸性的傳播。爲此從“1.0升”概念作爲基點進行延展,以各種1升物質的驚豔玩法,打破大衆對一升容量輕視的思維壁壘。
以3類不同的一升物質而構築出的3段創意街頭藝術,通過3種驚豔玩法扭轉用戶對1.0L發動機的過時認知,以此向用戶傳達2013嘉年華的出色性能,激發品牌目標受衆的情感訴求與共鳴。



 
執行過程/媒體表現:(分階段描述策略與創意的落地執行,媒介的優化組合,並附相關鏈接,請詳細描述)
內容承載 ——媒體與品牌深度聯手強勢曝光
以“1.0升”的物理概念,即滿足受衆族群的精神態度層面,又滿足嘉年華産品的物理層面。通過定制的專題頁面,爲品牌帶來大範圍,長時間的展示曝光,品牌利益充分展現。



病毒傳播 —— 多屏合一高效滲透 
通過多屏矩陣傳播,圍繞病毒營銷核心,與福特嘉年華品牌精神無縫對接。在持續高度曝光的同時,利用簡單的互動形式,觸發網友的主動關注與積極參與。


病毒分享 —— 用戶自媒體傳播發酵活動影響力
出色的創意視頻,有效帶動了網友在微博平台的分享與傳播。在新浪微博,有網友自行繪制了《一升放肆》漫畫版,進一步提升了這一場營銷運動的社會化影響,僅五天就獲得了近8000條微博的主動轉發。

 
營銷效果與市場反饋: (營銷活動的具體效果及相關數據,以及來自廣告主、業界專家、媒體、受衆的反饋與點評等)
截止至2014年5月,《一升放肆》在愛奇藝總播放數達228萬。
微博傳播表現,視頻觸達超過5000萬微博用戶;視頻及相關內容轉發數近8000次;創意性視頻激發用戶創作欲湧現大量UGC內容。
完美诠釋出品牌精神主旨的視頻在播出後,被多家視頻網站收錄播出及反向輸出在深圳電視台。並在汽車之家、愛卡等十余家知名汽車垂直網站轉載傳播。
視頻鏈接:http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1

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